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电子书销售衰退、纸书回温?休豪伊提出不同意见…

电子书销售衰退、纸书回温?休豪伊提出不同意见…

电子书衰退,纸书回温?作家休豪伊发起的作家收益报告(Author Earning)追蹤电子书销售数据指出,电子书整体市场仍缓步成长,只是力道不如前几年强劲,传统出版商的电子书的确衰退,但独立出版和亚马逊旗下出版品牌的电子书吃下市场大饼。

美国出版商协会(Association of American Publishers, AAP)在今年上半年公布的电子书销售报告指出,美国电子书书市收益比去年同期下降约一成。由于美国出版商协会旗下有包括五大出版商的 1,200 家传统出版商参与,过去被视为涵盖美国书市八成市占,引发《纽约时报》等媒体报导「电子书疲弱,纸书回温」的最新观点。

五大出版商的电子书销售数字下滑,的确是不争的事实。

《出版人週刊》报导指出,新闻集团执行长汤姆森(Robert Thompso)曾在研讨会坦言,公司正在密切观察美国电子书销售疲软的趋势;而 Simon & Schuster 在 2015 年第三季,电子书营收比去年同下降 24%,从 5,600 万美元衰退到 5,000 万美元。

电子书市真的疲弱了吗?《Fortune》杂誌引述科技分析师汤姆森(Ben Thompson)说,电子书整体市场稳定成长,每年成长 1%,这代表市场整体成长或萎缩的幅度不大,只不过,市场内有人成长、有人消退,这跟《纽约时报》一面倒地讲电子书衰退,大不相同。

作家收益报告的九月号直接点出,美国出版商协会代表的仅是传统出版商,从累积 18 个月的亚马逊电子书销售资料发现,电子书的营收和销售册数都在成长,但电子书大饼的分食者各有消长,独立出版作家和亚马逊旗下出版品牌抢攻下更大市场,而传统出版商则出现衰退。

追蹤 2014 年二月到 2015 年九月的资料,发现独立自助出版和亚马逊出版品牌的电子书销售册数,占 Kindle 销售的 58%;而传统出版商从 2014 年的 46%,已下降到 32%;从营收来看,独立出版占 Kindle 图书营收 24%,亚马逊出版品牌为 13%,而传统出版商已不到 50%。

此外,从作家营收分析,採取传统出版的作家过去抱走 60% 版税,如今只剩下 40%;相反地,独立出版作家和亚马逊副品牌下的作家获得版税的 60%。

作家收益报告指出,虽然亚马逊 Kindle 销售只反映美国电子书市 67% 的情况,但研究邦诺连锁书店的电子书营收数据,也得到独立出版电书成长,传统出版电书衰退的趋势。同时间,美国出版商协会的调查数字则来自传统出版商会员,难怪会做出电子书衰退的结论。只不过,他们的衰退也不能代表美国整体电子书市场倒退噜。

此外,作家收益报告也分析未申请 ISBN 的独立出版电子书,发现其销售强劲,不能被忽略统计。然而,许多出版产业分析,都限于分析拥有 ISBN 的书目,让这批独立出版电子书成为「影子产业」,造成出版产业调查的严重偏差。

该报告也抨击了其他出版调查机构扩大了偏差印象,比如,Nielsen 宣称,旗下的 PubTrack 分析服务产品可以反映美国 85% 电子书市,但其实它只从 30 家美国出版商抽样。



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