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电子书重度使用者,跟你想像不一样!

电子书重度使用者,跟你想像不一样!

很多人都以为数位服务的起飞关键,必然得要号召 20 多岁的年轻网路世代,但电子书产业显然是个特例!Kobo 电子书日前的调查就发现,电子书的重度使用者并非一般人直觉的年轻族群,反而是一群 45 岁以上的大叔和熟女;其中,熟女的占比最高,消费力强大。换句话说,数位出版业者也该打破刻板印象,好好锁定这群中年大叔和熟女。这大概也是有史以来,第一次由银髮族引领的科技风潮了!

英国《卫报》报导,Kobo 日前进行调查,以 Kobo 的消费者资料为基础,辅以问卷调查 16,000 位电子阅读器使用者。该研究发现,Kobo 的重度使用者(the most active readers),从年龄分布来看,竟有 77% 的年龄超过 45 岁,其中又以 55 岁到 64 岁为主力,显然这群中年大叔和熟女,才是电子书发展的主力族群;若单以性别来分析,75% 的重度使用者为女性。

Kobo 对重度使用者的定义为每天至少阅读 30 分钟的用户,在目前 Kobo 的 2,800 万使用者当中,这群重度使用者占整体 10%。

Kobo 电子书零售商执行长谭布林(Michael Tamblyn)说:「电子书阅读的第一波技术革命是这群45岁以上的族群带动,而不是年轻世代。」「这产业已经直觉地知道到这一点,但是,我们就是想点出来。」

谭布林解释,「年纪大的读者使用电子书阅读,能享受很多便利,一来可以把字体放大,二来是不用出门到书店找下一本书。」

Kobo 调查指出,45 岁以上的熟女是电子书重度使用者佔比最大的族群。这与英国尼尔森公司在 2015 年的书市和消费者调查不谋而合,此调查发现,这群熟女是电子书的主力购买群(heavy ebook purchasers),她们占电子书购买族群的四分之一,购买册数却高达三分之一。

英国尼尔森研究主管鲍门(Steven Bohme)分析,这群熟女的纸书购买力较低,只占纸书销售册数的 20%,但这数字主要是妈妈买书给小孩。

回到 Kobo 这次释出的调查数字,在熟女族群外,中年大叔族群占比也很可观,反倒是 18 到 34 岁的青壮年男性只占电子书重度使用者的 13%。

Kobo 指出,爱书的读者(average prolific readers)会阅读纸书和电子书,他们平均一个月会读 2 本纸书,一年购买 16 本纸书和 60 本电子书。而最勤奋用功的读者(the most enthusiastic readers),每週至少阅读 20 小时,或每天至少 3 小时,而一般读者都是一次看个 10 分锺书。

罗曼史书迷也是电子书发展强而有力的支持者。Kobo 发现,16% 的 Kobo 使用者「几乎天天」都会买一本电子书,他们绝大多数偏好罗曼史小说。爱读罗曼史的读者,每天阅读将近 90 分钟以上,而且一天里面至少利用六个空档回来读一本书。

谭布林说,罗曼史小说篇幅比较短,而且比较平价。罗曼史在电子书占比超出比例甚多(overrepresented),实际上,这也是因为实体商店很难陈列出所有读者想读的罗曼史种类和选书,也没法专设空间,所以,这些消费者很快就涌向电子书。

Kobo 调查指出,在电子书销售类别中,罗曼史的销售册数居各类别之冠,其次是一般类型小说,奇幻悬疑小说排第三,而罗曼史销售册数是一般类型小说的两倍,遥遥领先。



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